谷歌的网站多样性更新是否实现了它的承诺?

6月6日,在核心更新之后,谷歌宣布网站多样性更新也在推出。此更新提供了一个独特的机会,因为网站多样性是我们可以直接衡量的。谷歌是否履行了他们的承诺,或者这个宣布主要是公关游戏?

有很多方法可以衡量网站的多样性,我们将深入研究数据。如果你迫不及待,这是简短的答案 – 虽然谷歌在技术上改善了网站的多样性,但更新的目标很窄,我们不得不挖掘以找到改进的证据。

平均多样性如何改善?

使用10,000关键字MozCast集,我们查看了第一页SERP的平均多样性。简而言之,我们测量了每个结果页面中表示了多少个唯一子域。由于Google的第一页有机结果少于十个,因此以百分比表示 – 特别是,页面上的唯一子域与总有机结果的比率。这是30天的图表(5月19日 – 6月17日):

在10个结果的SERP上,90%的站点多样性意味着十个子域中的九个是唯一的,一个重复。很难看到,但是在6月6日到7日之间,平均多样性确实略有改善,从90.23%到90.72%(改善了0.49%)。如果我们在Y轴上放大很多(10x),我们可以看到随时间变化的趋势:

放大到10%的范围(85-95%的多样性),您可以看到大部分变化发生在一天之内,并且自更新以来一周的改进仍然存在。尽管如此,即使放大,这种改善也难以令人印象深刻。

改善是否更加孤立?

尽可能对Google公平,我们需要考虑他们的后续陈述之一:

如果Google改进了最坏的情况会怎样,但是当我们平均所有SERP时,我们还不能立即明白?我们可以通过专门查看站点多样性得分为80%或更高的SERP来隔离来自同一站点的两个以上列表的情况(十个子域中的八个是唯一的)。以下是这些案例的30天图表:

6月6日,我们数据集中84.58%的网站具有80%或更高的多样性。6月7日,这一数字增加到86.68% – 改善了2.1%。让我们深入挖掘一下,了解个人数量发生了什么。

影响如何破裂?

单个数据点并不能告诉我们每个桶中发生的事情。对于这个分析,我将使用完全重复的计数,因为一旦我们必须将它们放入箱中,百分比会变得有点混乱。另一个复杂因素是,有时两个站点有一个以上的有机结果 – 这会降低SERP的整体多样性,但并不一定意味着一个站点占主导地位。

那么,如果我们只看10,000个SERP中占优势的站点(重复次数最多的站点)的数量呢?我们将比较6月6日(蓝色)到6月7日(紫色):

对于我们数据集中稍微超过一半的SERP,没有重复项(每个站点都有一个列表),这个数字在更新后没有太大变化。具有两个列表(即一个副本)的站点数量在更新后显着增加(增加346个SERP)。这几乎完全被SERP的减少所抵消,其中有三到五个列表(三个箱中减少了345 SERP)。

在四个计数的SERP之后,数字变得太小而无法以5K的比例看到,因此我将限制Y轴:

6月6日,拥有6到10个有机物列表的主要站点的SERP仅占10,000个SERP中的117个(仅超过1%)。在更新之后,这实际上上升了一点点,达到119 SERP。

我们仍然看到一个网站占主导地位的SERP,这个故事在更新后没有太大变化。也就是说,这六到十个计数的SERP是相当罕见的。查看关键字,我们也发现其中许多都具有品牌或导航意图。以下是几个关键字,我们仍然看到十个计数:

“kohl’s hours”

“macy的酒店系列”

“低谷出口”

“迪拉德的销售”

“edd失业”

许多显性意图搜索显示位于#1位置的站点链接(允许来自一个站点的最多六个附加链接)。很难说谷歌在这些极端情况下没有使用网站链接。这些可能是意图不太明确的情况,但我们只能根据一些例子进行推测。请记住,Google会在算法上确定意图,因此它会随着时间的推移而发生变化。

这不是一个容易的问题。站点多样性不是孤立的杠杆,特别是当它留给算法时。在某些情况下(特别是具有品牌意图的SERP),减少重复过多会损害质量。同样,许多与多样性无关的算法更新似乎对站点多样性产生了意想不到的后果。

那么,最终的判决是什么?

在评估网站多样性时,我们必须小心依赖轶事。有趣的是,肯定存在SERP,其中单个域似乎具有太多的功率。例如,这里是搜索“纯绿咖啡提取物”的主要结果列(为了这篇文章,我删除了一个本地包):

顶部的购物结果表明商业意图,但有机结果是信息和商业结果的混合。亚马逊有五个产品结果块,这不是查询表明品牌或导航意图的情况(我没有表示对亚马逊有任何特别的兴趣)。

这很容易挑选,我们当然可以说谷歌没有解决问题,但更广泛的结果告诉我们什么?公平地说,有一些改进,并且谷歌的公开声明跟踪了这一改进。来自显性位点的具有三到五个结果(两到四个重复)的SERP减少了一点 – 在大多数情况下,这些SERP仍然具有来自显性位点的两个结果(一个重复)。

尽管如此,即使将这一变化隔离开来,它仍然相当小,并且SERP没有任何改进,其中六到十个结果来自显性域。这可能是因为许多查询具有强烈的品牌或导航意图,并且在更新之前和之后,六到十个计数SERP是罕见的。

虽然这些改进是真实的,并且谷歌的声明在技术上是准确的,但网站多样性更新的影响并不像预先公告和它收到的公关。关于SERP中网站多样性的状态,谷歌已经做了一些小改进但仍有工作要做。

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